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        中国动漫迅速崛起 海外市场青睐中国原创故事

        发布时间:2018.05.07 新闻来源:光明日报

        近日,为期6天的第十四届中国国际动漫节在浙江杭州落下帷幕。动漫节共吸引了85个国家和地区参与,2641家中外企业机构、5760多名客商展商和专业观众参展,各项交易及消费金额约163亿元,再创历史新高?!澳谌菸酢币廊皇嵌诘闹剖しū?,中国原创动漫作品受到海外买家青睐。

          1.中国动漫迅速崛起

          2017年中国动漫产业规模达1500亿元,除了有大量优质动画进入大众视野,还出现了诸如《斗破苍穹》《全职高手》等现象级动画产品,2018年中国动画行业已进入高速发展期。

          从市场到产能,中国动漫产业实现飞速发展,即将进入一个“黄金时期”,这已是当下动漫从业者的共识?!肮徊接墒抗婺O蛑柿啃б孀?,2017年全年发行作品244部,8.36万分钟。我相信中国动画正在步入一个最好的时代,动画人应该乘势而上、奋发有为,共同为开创中国动画的美好未来而努力?!惫夜悴サ缡幼芫中舅境じ叱ちυ诤贾荻诟叻迓厶持髀厶持兴?。

          2017年9月,由艺恩发布的《中国动漫行业IP价值研究报告》显示,2017年二次元用户超过3亿人。腾讯动漫品牌经理魏玮说:“未来随着内容付费模式和国漫产业链日渐完善,二次元群体消费潜力将进一步释放。现在的IP价值正处于从洼地走向高地的过程?!庇氪送?,在第十四届中国国际动漫节上,腾讯视频“超级IP发布日”以“燃情中国动画”为主题,发布了涵盖青春国漫与少儿动画两大板块在内的数十个重磅IP,其中,国漫《完美世界》《观海策》,少儿动画《动物合唱团》《豆乐国学》《奇奇怪怪》等,以中国传统文化为内核,用全新的演绎方式传递中华文化魅力?!叭缃?,讲好中国故事,传递中国声音已经成为中国动漫、动画行业的创作共鸣?!闭憬笱宋难г航淌谂探K?。在去年出台的《文化产业发展规划》中,动漫被列为11个文化产业中的重点行业,并提出“支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌”。

          高长力介绍:“近年来,中国动画精神饱满、创作繁荣、稳步发展。为弘扬中国传统经典文化,国家广电总局邀请国内外动漫机构和专家,参与了中国经典民间故事创作工程。未来几年,总局还将结合重大时间节点,扶持创作反映革命文化、社会主义先进文化以及中华优秀传统文化的电视动画片?!?/p>

          2.中国元素受海外商家欢迎

          “在杭州,我目睹了中国新生代动画公司实力崛起,尤其在儿童内容开发这块做得非常好。中国有大量的作品产生,他们有自己的内容和IP,想在全球市场上参与竞争?!狈ü┠傻缡咏谥泄砜死锼沟侔病た档滤?,“我们的电视节就是为全球动画影视节目搭建了一个市场,中国供应商应密切关注平台上全球买家的需求?!?/p>

          树立全球视野,让国际交流更加深入,是本届动漫节的成果之一。本届动漫节的国际动画联盟杭州峰会以“合作共赢”为主题,邀请了来自全球11个一流的动画节展主办方和执行机构齐聚杭州,共同探讨动画节展国际化的品牌运营策略,签署了《国际动画联盟杭州议定书》,发布了《国际动画联盟杭州峰会白皮书(2018)》。

          动漫产业是国际通用的文化语言,也是文化“走出去”的新载体。高长力介绍:“国家广播电视总局积极向海外推广优秀国产动画片,组织动画机构参与国际各类动画专业节展。在2018年4月的戛纳电视节上,国家广播电视总局组织了34家中国影视公司联合参展,带去超过200部全新节目,其中也包括《熊猫和小鼹鼠》等38部动画片,动画片和纪录片在这个节展上很受欢迎?!?/p>

          事实上,近年来在动画片合拍领域,不仅有由中、美、俄三国顶级动画团队联合制作的3D合拍动画电影《超能太阳鸭》、中俄新制作的动画片《冰雪皇后3》,还有开启中国和沙特合拍先河的动画《孔小西与哈基姆》……与此同时,据腾讯视频总编辑王娟介绍:“腾讯视频推出的《快把我哥带走》在日本高人气动画网站上取得过排名第一的成绩,《超级小熊布迷》在加拿大实现海外发行,《海豚帮帮号》已经完成东南亚地区预售,并获得了BBC的青睐。精品动画的‘出?!?,让中国文化在世界范围内引起共鸣,以年轻人喜闻乐见的方式,潜移默化地实现了与世界的意识交流?!?/p>

          在本届动漫节的动漫高峰论坛上,奥斯卡最佳动画长片获奖作品《寻梦环游记》导演李·昂克里奇,最佳动画长片提名作品《养家之人》导演诺拉·托梅等国际动漫大师来到动漫节分享心得;蔡志忠、朱德庸、夏达等漫画家在本届动漫节上举行了作品签售和发布活动。展览现场有小猪佩奇、熊本熊、乐高、星球大战等来自17个国家89个国外动漫品牌与形象参展。

          火爆全球的动画片《小猪佩奇》运营总监奥利维尔·杜蒙特在论坛上说:“中国已经成为《小猪佩奇》动画最重要的全球市场之一。这次在杭州我们有了新的机会,与中国的动漫企业推出更多动画IP项目,如《睡衣小英雄》等,这将是一个非常值得期待的尝试?!倍醋月砝次餮窍袼叵叨居牍渡倌杲跻挛馈反锍陕砝次餮嵌兰曳⑿行?,并将这部动画作品在马来西亚最大的无线电视台中文频道播出。马来西亚像素线动画工作制作有限公司联合创办人谢汶峰说:“将中国风格和元素、古老传说的叙事和神话融入动画形式中,令人感到非常独特,我们非??春弥泄蘒P的发展潜力?!薄堆懊位酚渭恰返佳?、皮克斯动画工作室企划副总裁李·昂克里奇表示出对中国文化的浓厚兴趣,他说:“中国文化博大精深,可能成为我创作灵感的源泉,我很期待用我的方式讲述‘中国故事’?!?/p>

          3.“内容为王”才能打动观众

          今年4月,北京电影学院中国动画研究院、社会科学文献出版社共同发布了《数字娱乐产业蓝皮书:中国动画产业发展报告(2017)》(以下简称《报告》),《报告》认为,目前国产动画电影创作存在3大问题:故事的讲述能力亟待提升、目标的定位能力亟待提升、政策的引导能力亟待提升?!侗ǜ妗分赋?,2016年的国产动画电影里,故事讲述仍然是发展的瓶颈和软肋,除了仍然没有解决好的故事内容、世界观构建和人物塑造这三个老问题外,在改编文学名著和演绎传统文化题材上也出现新的硬伤。故事是商业动画的骨架和灵魂,承担着将影片事件表达清楚的重任,也承载着传递精神、挖掘人性、升华情感等使命。

          为了扶持国产动画片的创作,国家广播电视总局近日发布了《关于公示2017年度优秀国产电视动画片》的通知,对优秀作品予以资金扶持,共计300万元,《梦娃》《智趣羊学堂》《先辈的足?!贰抖剐⊙肌返?9部国产电视动画片获扶持。高长力表示:“数量和质量近来成为中国动画界的重要话题,但生产创作不能急躁,创作者要有足够的爱心、童心、责任心、耐心?!?/p>

          反观国外的优秀动画片,从《玩具总动员》《飞屋环游记》到《怪兽大学》,在这些风靡全球的动画电影背后,是皮克斯团队在故事构思、形象设定和动画技术创新等多个方面的精心制作。在此次动漫节上,昂克里奇分享了他们的创作心得:“一部动画往往需要几百位艺术家耗时五六年的努力?!钡?0届奥斯卡最佳动画片提名《养家之人》的总导演,爱尔兰卡通沙龙的创始人诺拉·托梅也来到动漫节现场,分享了工作室制作动画的灵感来源与创作思考。与《寻梦环游记》一样,《养家之人》也是一部耗费了长达六年时间才完成的精良动画制作。

          对此,高长力在本届中国国际动漫节的主旨演讲中表示:“现在最大的问题是急躁、浮躁,急功近利。我们不能指望一夜之间追上美国,追上日本?!堆懊位酚渭恰纷隽肆?,我相信我们要是拿出六年的时间,拿出同样的人力物力,也是完全有可能生产出好的作品的。无论是事业发展还是生产创作,我们不能急躁,一定要稳住阵脚,有足够的耐心。只要我们不停地往前走,总有一天一定能够达到社会效益与经济效益相得益彰,在市场上也能与国外大片媲美。.(牛梦笛)

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